Więcej niż trend
Dobre dziesięć lat temu, gdy konsumenci udawali się do drogerii za rogiem w poszukiwaniu naturalnych kosmetyków, musieli polować. Od tego czasu jednak kosmetyki naturalne z roku na rok zajmują coraz więcej miejsca na półkach sklepowych; obecnie stanowią one około 10% całego rynku kosmetycznego, a prawie 20%, jeśli uwzględnimy kosmetyki zbliżone do naturalnych. Nie mówimy już o produktach niszowych; kosmetyki naturalne weszły do głównego nurtu i w rzeczywistości wypierają kosmetyki konwencjonalne.
Według Monitora Przemysłu Kosmetyków Naturalnych i Organicznych firmy konsultingowej THE NEW, rynek kosmetyków spada od 2020 roku, podczas gdy sprzedaż kosmetyków naturalnych rośnie - o 5,7% tylko w pierwszej połowie 2020 roku. Mirja Eckert, dyrektor zarządzająca THE NEW, widzi kilka przyczyn takiego stanu rzeczy. Z jednej strony, jak mówi, świadomość odpowiedzialnej konsumpcji rosła w ciągu ostatnich kilku lat - a przede wszystkim kwestie związane ze zrównoważonym rozwojem stały się znacznie ważniejsze. Ponadto coraz większy nacisk kładzie się na zdrowie - częściowo z powodu pandemii - co sprawiło, że konsumenci stali się bardziej wymagający. "Coraz częściej chcą produktów, które chronią i wzmacniają układ odpornościowy" - mówi Eckert.
Konsumenci są również skłonni zainwestować więcej w te kwestie, co zostało potwierdzone w ankiecie przeprowadzonej w zeszłym roku przez Splendid Research. 81% respondentów stwierdziło, że są skłonni wydać więcej na przykład na pielęgnację skóry i kupować produkty ekologiczne w trosce o środowisko. Nieco ponad połowa wskazała nawet, że dla nich konwencjonalne kosmetyki nie wchodzą w grę.
Wielu producentów kosmetyków, dużych i małych, zareagowało na stały wzrost popytu. Poprawiła się dostępność kosmetyków naturalnych i kanały dystrybucji, które powinny być pozyskiwane w sposób jak najbardziej uczciwy i odpowiedzialny - a kończy się na opakowaniach, które powinny mieć jak najmniejszy ślad węglowy. W rezultacie szampony, mydła i masła do ciała w stałej postaci stały się w ostatnich latach coraz bardziej popularne.
"W Nordmann Lab zaczęliśmy pracować nad stałymi formułami szamponów, środków do mycia twarzy itp. już w 2017 roku", wyjaśnia Laura Ratz, naukowiec ds. zastosowań w branży higieny osobistej. Jak mówi, od 2019 r. zainteresowanie gwałtownie wzrosło: "Te produkty są ważne pod względem zrównoważonego rozwoju i wielu naszych klientów o nie prosi"
Wynika to z faktu, że wielu konsumentów chętnie kupuje zrównoważone produkty z minimalną ilością opakowań. "Konsumpcja jest również deklaracją polityczną", podkreśla Erkert, a świadomość składników również rośnie. "Ludzie chcą dla siebie najzdrowszych opcji" - mówi Julia Keith, komentując nowy megatrend "nietoksyczności", który przeniósł się z USA do Europy i Niemiec. "Producenci kosmetyków naturalnych również zwracają uwagę na zmieniające się potrzeby ludzi, zwłaszcza w zakresie cyfryzacji, zmian demograficznych, zdrowia i indywidualizacji - i zawsze w związku ze zrównoważonym rozwojem", wyjaśnia Eckert. Ponieważ nie jest to trend, jak wyraźnie podkreśla: "Zrównoważony rozwój jest obecnie zawsze kwestią, którą należy poważnie rozważyć"
Więcej informacji
W celu uzyskania szczegółowych informacji o produkcie prosimy o kontakt z naszymi ekspertami: sales(at)nordmann.global