Více než trend
Před dobrými deseti lety, když spotřebitelé chodili do drogerie za rohem a hledali přírodní kosmetiku, museli lovit. Od té doby však přírodní kosmetika zabírá každým rokem více a více místa v regálech; nyní tvoří asi 10 % celkového trhu s kosmetikou a téměř 20 %, pokud se započítá i téměř přírodní kosmetika. Už se nejedná o výklenkové výrobky, přírodní kosmetika se dostala do hlavního proudu a v podstatě vytlačuje tu konvenční.
Podle Monitoru přírodního a organického kosmetického průmyslu od poradenské společnosti THE NEW trh s kosmetikou od roku 2020 klesá, zatímco prodej přírodní kosmetiky roste - jen v první polovině roku 2020 o 5,7 %. Mirja Eckert, výkonná ředitelka společnosti THE NEW, za tím vidí několik důvodů. Na jedné straně se podle ní v posledních letech zvyšuje povědomí o odpovědné spotřebě - a především se mnohem důležitějšími stávají otázky týkající se udržitelnosti. Kromě toho se stále více dbá na zdraví - částečně i kvůli pandemii - a spotřebitelé jsou díky tomu náročnější. "Stále více chtějí výrobky, které chrání a posilují imunitní systém," uvádí Eckert.
Spotřebitelé jsou také ochotni kvůli těmto obavám více investovat, což potvrdil průzkum, který loni provedla společnost Splendid Research. až 81 % respondentů průzkumu uvedlo, že jsou ochotni utratit více za péči o pleť a kupovat například ekologicky šetrné výrobky v zájmu ochrany životního prostředí. O něco více než polovina dokonce uvedla, že pro ně konvenční kosmetika zásadně nepřipadá v úvahu.
Na stálý nárůst poptávky reagovalo mnoho velkých i malých výrobců kosmetiky. Zlepšila se dostupnost přírodní kosmetiky a distribuční kanály, které by měly pocházet z co nejspravedlivějších a nejodpovědnějších zdrojů - a končí u obalů, které by měly mít co nejmenší uhlíkovou stopu. Výsledkem je, že v posledních letech jsou stále oblíbenější tuhé šampony, mýdla a tělová másla.
"V laboratoři Nordmann jsme začali pracovat na tuhých složeních šamponů, čisticích přípravků na obličej atd. již v roce 2017," vysvětluje Laura Ratzová, aplikační vědkyně v oddělení osobní péče. Od roku 2019 podle ní zájem prudce vzrostl: "Tyto výrobky jsou z hlediska udržitelnosti velké a žádá je mnoho našich zákazníků."
Je to proto, že mnoho spotřebitelů má zájem kupovat udržitelné výrobky s minimálním množstvím obalů. "Spotřeba je také politickým prohlášením," upozorňuje Erkertová, a povědomí o složení také roste. "Lidé pro sebe chtějí co nejzdravější možnosti," říká Julia Keithová a komentuje nový "netoxický" megatrend, který se z USA přelil do Evropy a Německa. "Výrobci přírodní kosmetiky také věnují pozornost měnícím se potřebám lidí, zejména pokud jde o digitalizaci, demografické změny, zdraví a individualizaci - a vždy také ve spojení s udržitelností," vysvětluje Eckert. Protože se nejedná o trend, jak jasně říká: "Udržitelnost je v dnešní době vždy předmětem vážných úvah."
Další informace
Podrobné informace o výrobku získáte od našich odborníků na adrese: sales(at)nordmann.global
